北京2017年1月23日电 /美通社/ -- 过去两年，中国啤酒市场承压，但吉祥总会坚定地表示百威英博可以逆流直上。直到现在，他终于可以说，“我们做到了”。《财经天下》周刊今日采访了百威英博，探索他们的低调逆行。  百威英博中国区总裁吉祥 (Jean Jereissati) 工作日结束，夜愈黑，上海复兴中路新天地附近的拉法耶艺术设计中心愈是人声鼎沸。展馆里塞满了戴着面具的年轻客人，他们的面具上刻画着源自缅甸钦邦族和云南独龙族古老刺青的图腾。 这是2016年10月28日百威英博万圣节派对。派对的主角，是一款红如血色的黑莓果浆 --“血色百威”。 时任百威英博中国区总裁的吉祥 (Jean Jereissati) 出现在人潮中，一身牛仔装扮，与人们举杯相庆。开场前，关于这场活动的效果，吉祥心里并非十拿九稳。但很快地，现场热烈的反响，就已使这次新尝试的成败不言自明。 欢呼的人群，仿佛是对吉祥工作成绩的一种肯定。现年40岁的吉祥性格爽朗，总是面带笑容，和巴西人天生微卷的头发和络腮胡搭配在一起，一副阳光而充满亲和力的模样。没有活动的日子里，他更喜欢以衬衫搭配牛仔裤的形象出现。在同事们眼中，他浑身都是活力和正能量。 风浪之中，能够立在桥头实属不易。中国啤酒行业曾连续多年高速扩张，在2013年时产销量到达顶峰，但随后出现转折，连续3年出现负增长。而百威英博的2016年全年成绩单显示，其在中国销量微增。在知名研究机构 Millward Brown 发布的2016 BrandZ 全球最具价值品牌排行榜上，仅有2个啤酒品类的公司上榜，百威英博位列其中31位，是该品类的冠军。 在使百威英博赢得消费者青睐的种种因素中，吉祥“不打安全牌”的心态无疑是一个重要的组成部分。 “我本以为，他会是销售导向的，要求活动能够立刻带起销量。但后来我发现，他非常具备消费者洞察力。”百威英博亚太区资深品牌总监车祁回忆说，在向吉祥汇报万圣节活动创意时，他没有想到会是“一路绿灯”。“吉祥听过之后，立即鼓励我走出舒适区，他说南瓜遍地都是，太平常了，他更希望我们的活动能够给消费者带来一些特别的体验。” “我喜欢生活中充满惊喜，也喜欢给消费者带来惊喜。”在距离活动地点仅几分钟车程的淮海中路百威英博办公区中，吉祥对财经天下周刊，他一直在追求变化、追求创新。 |
