拆解恒洁"美好此间地标行"的品牌价值突围公式

佛山 2025年5月26日 /美通社/ -- 5月24日至25日，恒洁"美好此间地标行"巡展落地上海南京路步行街世茂广场，沉浸式全场景品质卫浴体验吸引大量游客驻足打卡。人气歌手白举纲空降恒洁展台，作为恒洁美好此间体验官分享恒洁品质卫浴感受，引发现场人气高潮。这并非是"美好此间地标行"活动第一次出圈，五一期间恒洁同款体验空间落地广州正佳广场，成为广州城内一大现象级品牌展览。

"总有美好在此间"能够演化成为品牌独特IP，背后是恒洁敏锐洞悉了从山川旷野到城市地标的文旅进化脉络，以及对品质生活美学的深刻理解。恒洁通过"需求共鸣-技术具象-场景体验"的三位一体融合，正在重构家居品牌价值叙事方式。

借势文旅，拓宽家居生活方式体验触点

"美好此间地标行"是恒洁"总有美好在此间"叙事的延伸，将品质卫浴体验从自然秘境带到了城市人文中心，串联起城市文脉、品质体验和品牌主张。

全国第二场巡展择址上海南京路步行街，恒洁锚定了南京路商圈作为上海城市地标的定位。2024年南京路接待游客1.02亿人次，成为上海游客必打卡目的地，具备强劲的客群号召力。恒洁洞察到城市地标游客对"妆造"与"如厕"品质体验的深层需求，启动"美好此间地标行"，依托城市核心文旅场景，为广大用户呈献品质卫浴体验。

恒洁选择城市地标进行巡展，本质是以游客实际需求着手，将品质卫浴空间具象化为场景体验，品牌记忆点便随城市印象自然植入。无论是广州还是上海，恒洁的体验区沿客流动线分布，承接商圈消费流量和文旅人群的溢出效应，形成"到店即打卡"的场景渗透。

全场景+智能科技，重构卫浴行业价值坐标

场景渗透只是第一步，恒洁接下来要做的是将瞬时关注转化为品牌认可，实现"看见"到"认定"的质变。恒洁通过"互动打卡-品质种草"的决策链，建立"品质卫浴=恒洁"的强条件反射。

恒洁沉浸式交互全卫体验空间通过新智享、新悦己、新沐浴三大场景解决方案精准匹配日常"如厕、洗漱、沐浴"三大卫浴需求，产品体验和品牌露出强化品质卫浴生活方式认知，人性化细节传递品牌温度，完成种草。

具体而言，一生要出片的女孩们进入全卫体验空间，在智能化妆镜前，由特邀化妆师几笔改出更适合的妆容，增添出游乐趣，沉浸式感受恒洁高效收纳的定制浴室柜与全卫空间；畅爽打卡区将城市地标建筑作为背景，融入中国国家地理标志性红色C框，吸引参与者热情拍照打卡；智享体验区C位的R8智能马桶，吸引用户体验智能科技，让品质卫浴可感可及。

当然，场景和人并不是简单拼接在一起，春晚上会跳舞的宇树机器人和机器狗出现在恒洁展台现场，在趣味十足的互动和智能导览的过程中，激发游客们更深入探索的欲望。

IP共振赋能，将短期势能转化为品牌长期资产

想要拆解"美好此间地标行"现象级爆火的原因，就要理解恒洁"总有美好在此间"传播话语背后的品牌价值。2024年，恒洁联手《中国国家地理》打造"总有美好在此间"的IP，探讨自然人文之美与当代品质卫浴空间融合，在中国大美河山中直击出行游玩过程中的痛点，与全民情绪共振。

中国国家地理的C框框住大美中国的绝美风景，恒洁则深入中国人居生活的细节美学，带来美好生活品质体验，二者以不同方式诠释对美好的共同追求。

2024年，恒洁在超过海拔5000米的地理极限上证明了恒洁产品的硬核性能；2025年，恒洁洞察城市地标如厕、妆造需求等"隐性痛点"，在"总有美好在此间"的IP下延展出"美好此间地标行"，从"地理极致"拓展到"地标极致"，从"移动全卫体验"进阶到"交互体验"，进一步加深品牌叙事的厚度。

在"总有美好在此间"IP的加持下，通过深入挖掘城市人文价值，"美好此间地标行"活动再度收获高话题讨论度。在上海，江南文化和西方文化兼容并蓄，形成独特的海派文化，商业文明和传统民俗在这里碰撞。恒洁用品质家居充盈城市底蕴，为上海生活和旅行增添品质的注脚。

"美好此间地标行"也衍生出了超脱"总有美好在此间"的内涵：在人流量聚集的城市地标，消费者体验更即时、更密集、更挑剔，更加考验品牌对产品品质的把控，对消费者反馈的速度，对消费者痛点的理解。恒洁始终围绕"选品质，就是选生活"的主张，将品质带到国人生活的点点滴滴之中。

恒洁的"美好此间地标行"也为行业提供了进阶思路：以文旅场景拓展触点，用全卫空间和智能体验深化品牌认知，借势城市人文加厚品牌资产。这或许是当下卫浴行业升级的突破口。