| 最近，冯小刚的贺岁大片《私人订制》火爆上映，这是一部“替他人圆梦”的电影，剧中葛优带领的“私人订制”团队，专门为不同客户量身订制“圆梦方案”。纵观当下冰箱市场，众多品牌纷纷在技术更新和工业设计上持续发力，积极推动整个行业的产业转型和升级，进一步深化用户体验。国产龙头品牌美菱作为这一阵营的代表企业，近日推出了BCD-603WECK对开门吧台新品，引起了广泛关注。
“私人定制”流行，高端需求凸显 伴随着80后、90后成为冰箱消费的主力军，这一消费群体对于产品的需求更加私人化、多样化。他们不再像老一辈用户那样，多数把目光锁定在价格、节能上，而是对冰箱品质提出了更高的要求，对于无霜、变频、智能、绿色、时尚等等方面有了更多的关注。 据尼尔森数据显示，之前只有25%的消费者会将冰箱放在客厅中，而目前已有35%的中国家庭装修采用开放式厨房，随之冰箱也将成为家居设计中的主要元素。冰箱移居客厅，消费者开始对外观更加挑剔。 相关业内人士表示，之前白电品牌在生产过程中主要关注冰箱的制冷和保鲜效果，现在对工业设计的要求更加严苛，各品牌在此领域的投入也逐步增大，也更加关注提升产品设计的整体品质感。 “外观首先吸引了我的注意力，除了技术上的节能、保鲜等要求，时尚的外观同样重要。”在北京某家电卖场，前来选购家电的一位消费者表示说，新家的厨房是开放式的，要求外观更能和家居整体环境搭配。 契合这位消费者的时尚高端需求，美菱BCD-603WECK对开门吧台新品吸引了他的目光。这款冰箱采用钛钢面板，金属质感尤为精致，整体外观简约时尚。据卖场导购员介绍，这款美菱冰箱在右门上特设轻触式吧台，用户只要把饮品放在冰箱里的放置槽内，不用开启整个右柜门，通过开启吧台门就可以随意取用饮品。“不仅吧台开启、取用饮品方便，还能有效地防止冰箱内冷气的流失，节能保鲜效果更好。” 行业高端转型，美菱成重要推手 一方面是市场上客观呈现的更加高端化的用户需求，一方面是白电企业主观上进行趋势引导，通过产品升级刺激消费者购买高端产品。不难发现，传统白电行业正在褪去功能化色彩，向更加高端、智能、绿色的品质化方向转型。 以美菱为代表的白电厂商正成为行业转型升级的主要推手。据悉，早在2006年美菱就启动了高端化路线，通过对其高端子品牌雅典娜的建设布局，在技术创新和工业设计上双管齐下，引领了国内家电品牌的高端化转型大潮。 作为雅典娜高端冰箱家族的新成员，BCD-603WECK吧台冰箱可谓汲取了美菱在技术创新和工业设计的精髓。不仅外观上的吧台设置别具一格，契合了年轻消费者的时尚需求，其内在核心技术上同样出色。据了解，这款吧台冰箱采用了美菱独创的风冷技术，制冷更均匀，保鲜效果更好，运行更省电，为冰箱创造出360度的无霜空间站，让冰箱每个角落都享受无霜体验。 据悉，经过多年来的发展，美菱雅典娜产品建设已经呈现出高端化、系列化发展态势，中高端产品的占比已经超过50%，产品覆盖从200升到600升的各个容积段，对比其他品牌品类更加丰富。 业内权威人士表示，随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化，白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。作为家电领导品牌，美菱的高端探索深化了用户体验，引领了高端消费大潮，尤为值得其他品牌借鉴。 |
