| 上海 2014-01-13(中国商业电讯)－－
户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。
麦克卢汉认为广告是20世纪“最丰富、最忠实的反映”。户外广告作为广告的一种重要形式，它不仅装扮着都市外观形象，而且在一定程度上构筑了都市内在精神，户外广告对都市形象有着重要的形塑作用。 而21世纪，是一个信息化高速发展的时代，一个视觉冲击的年代。户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚 新颖 立体 色彩斑斓 富有创意是这个时代的主旋律！而户外广告的发展也开始逐步趋向于与互联网的结合，突破传统的营销格局。 行业专家张辰杰对上海户外广告领域的发展一直非常看好，在移动互联网以突飞猛进之势席卷各行各业之时，张先生也看到了户外广告未来的发展新走势，快速实现“上海户外广告”移动线上发展模式，全面推进户外广告领域与移动互联网的快速融合发展。 张辰杰表示，户外广告在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：一、它是不折不扣的传统媒体；二、是它必然要向互联网化转移。线下生活与线上生活之比是多少？过去是线下80%线上20%，现在则是相反的2、8定律。即线上生活与消费比线下要重要的多，也频繁的多。线上的年轻受众与主流人群比线下更集中更庞大。随着时间的推移，线下消费集中的人群，主要以边缘的中老年人群为主，再也不是主流人群的消费场了。 张辰杰认为，互联网是完全开放的，移动互联网则又在空间上解放了人的行为，扩大了人的感官范围，使人可以随时随地的与人交流沟通传播自己的思想。而户外媒体必须紧紧抓住新媒体这种开发与共享的核心特征，才不会被淘汰出局。随着“上海户外广告”移动线上发展规模不断扩大，必将引领户外广告发展出属于中国特色的广告，成为中国特色文化的带领者、传播者。 |
