| 上海 2014-01-14(中国商业电讯)－－
随着移动互联网服务的不断优化，智能终端的突破性普及为移动互联网奠定了庞大的用户基础，各种精彩纷呈的APP应用为移动互联网发展提供了动力源泉。事实证明，一个充满着生机和希望的庞大市场正从孕育中快速成熟，上演着华丽而美好的蜕变。用户接触信息的方式已经改变，以用户为核心的营销方式势必要随之而变，这引起了营销界的强烈关注。在这种大的背景下，移动互联网的蓬勃发展赋予了品牌营销全新的成长空间与机遇。
行业专家秦嗣荣指出：“定向技术的发展让广告主可以精准、直接、快速地锁定目标客户，全方位掌控目标客户群的特征和生活及消费形态。对于品牌商家来说，智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，将广告促销或品牌信息投放到APP上效果会更显著。而且APP的形式多彩多样，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强，可以更好的实现品牌价值释放。” 随着目标受众的行为习惯发生变化，品牌的营销行为也随之变化。移动互联网用户不仅在规模上有了很大的突破，在手机使用的行为习惯上，也促成了手机媒体化的进程。对于广告主而言，现阶段重要的是充分认识移动互联网用户的行为特征和消费习惯，围绕APP营销的整合创意，也应从用户的内在需求出发，依据产品的价值特征，进行特色化的创意与创新，吸引他们的参与是APP营销价值实现的关键。伴随国民经济水平的提高，居民消费能力的提升，诸如世爵、阿兹慕、柏莱仕、名士、巴黎世家、纪梵希、古琦、伯爵、普拉达、蒂芙尼、拿破仑、百年灵、万宝龙、宝格丽、华伦天奴、海蓝之谜这些产品也有了更大的市场空间。同时，也拥有了更大的移动网络营销价值，而通过移动营销也是释放其品牌价值最好的途径。 商场如战场，机会稍纵即逝，对于企业来说，及时抢占用户资源，快速推出自身APP服务平台无疑是快速抢占用户手机桌面、抢占手机用户资源的有力武器。秦嗣荣分析认为， 客户端是移动互联网时代加强企业和用户的信息沟通和传播的有力工具，在提升企业的营销效果和客户忠诚度，促进现广大企业移动营销和移动商务的顺利开展，移动应用将成为推动企业营收的重要手段，将是企业布局移动互联网新营销的核心武器。 |
