| 广东 2014-01-15(中国商业电讯)－－
随着近年来房地产行业的高速发展，房地产开发企业进行着大规模的跨地域扩张，房地产企业的优胜劣汰进程加快，企业之间的品牌化竞争日益白热化。在此形势下传统的营销模式显然已经不能满足现代人的需求。为了增强竞争力吸引购房者，房地产企业纷纷尝试移动互联网带来的营销新体验。
楼盘租售APP负责人田园称：“移动互联网的飞速发展，目前已经超过了传统互联网，成为了现在人们上网的主要工具。随之就是智能手机用户的持续增长，更是让APP开发市场得到了顺势爆发。房地产行业与移动营销的紧密结合已是大势所趋。消费者行为方式的变化，时间的碎片化，上网行为的移动化，也要求房产开发商给予更多关注，从而在移动营销的道路上做租更积极的探索，给予购房者更创新、更贴心的服务，获得竞争的砝码。” 田园表示，一般情况下，传统的购房者都要从“看沙盘-参观样板房-回到售楼处咨询意向户型-下定”等繁琐的环节，整个过程需要漫长的等待时间还不能完全了解到楼盘的整体信息。现在只需要一个iPad或手机在手，购房者无论在家里、在办公室还是在户外都能方便看房，了解楼盘详细情况。还能通过APP内的一键拨打销售热线的功能，直接去电咨询详细情况。同时，传统的房产营销往往依赖于炫目的广告形式、图片，夸大其词的广告标语，以及街头传单的大肆发放来带动销售，实际上这样的营销效果并不见得好，甚至会让消费者感觉厌烦和抗拒。 针对手机终端用户、互联网用户、移动互联网用户不断增长的趋势，传统的展示型宣传和销售模式开始租现效果不理想的状态，人们开始把目光锁定在互动型销售模式上，楼盘租售APP负责人田园表示，移动营销，以其精准的‘四维定向’和强烈的互动性，能够让广告变为有价值的信息，甚至直接演化为促销渠道，以完善服务性主动吸引用户参与，手机的社会化媒体属性，也为消费者作为自媒体及时传播分享信息奠定了基础。这是一种颠覆性的改变，尤其在房产价格不断‘拼跌’的市场环境下，低成本、效果突租的移动营销将为房产市场注入全新活力。 |
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