| 近日，《中国高端家电市场报告》（下简称《报告》）发布，报告显示消费者心目中的高端家电属性里品牌口碑、节能环保、技术含量高分别以78.7%、73.5%、49.8%的获选率排在前三位。不难看出，高端家电消费已经成为当前家电市场上不可忽视的潜在市场。
“消费者愿意为生活品质埋单” 高端家电是高技术内涵的象征，也是提高生活品质的无二选择，《报告》中有多项统计表明，高端家电在消费市场扮演越来越重要的角色，同时其高价的属性也被更多的消费人群所认可。 《报告》关于高端家电购买需求的调查显示，其中更新换代占到67.4%，追求生活品质占到43.70%。关于各高端品类的价格调查显示，其中，53.2%的消费者愿意接受6001元-10000元的冰箱。 对此，资深行业专家表示，中国家电市场已经发展为充分竞争的市场，消费者对高端家电消费日趋成熟和理性，消费者认同“一分钱一分货”，愿意为能满足高生活品质需求的家电产品埋单，高端家电在体现企业技术创新成果和满足消费者追求品质生活需求方面均扮演重要角色。但另一方面，高端家电市场的竞争也不是以价格取胜，而是要凸显物有所值。 美菱加速产业升级成市场领跑者 作为冰箱制造业的资深专家，一直以来美菱都以领跑者的眼光紧握行业脉搏，密切关注用户新的体验需求，积极应对市场潮流变化。面对家电行业高端大潮来袭，美菱早在2006年就开启了高端子品牌雅典娜的建设，在行业中引领起高端品牌建设的潮流。 美菱进行了前瞻布局，紧跟市场潮流，及时升级换代产品，开发出具有变频、无霜、节能等多项技术功能的系列新品，在风冷、变频、智能等技术领域占据了行业领先地位，赢得了用户的信任和青睐。以产品为拳头，在市场从“价格战”向“价值战”的升级中，美菱以高附加值的产品获得了市场增长的新契机。 近日发布的美菱2013年年度业绩预告，就成为了其高端化转型显成效的强力佐证。报告称2013年，美菱公司净利润盈利27,000万元左右，公司归属于上市公司股东的净利润较去年同期增加约40%左右，而之所以取得这样大的收益除了内部的强化管理外，还主要得益于公司优化产品结构，加强内外销终端市场拓展，使主要产品的销售规模增加。 业内人士分析表示，在国家相关产业政策陆续到期终止，行业竞争进一步加剧的背景下，美菱正是凭借产业转型升级创造了企业源源发展的动力，也为整个行业的复苏发展带来新的信心。 |
