| 北京 2014-03-12(中国商业电讯)－－如今，网购已经成为时下中青年人群的普遍消费模式，足不出户的购物方式深受消费者喜爱。各大品牌也不再拘泥于商超销售形式，而是陆续推出在线商城。随着人均消费实力的不断增高，网购奢侈品已经成为网购人群消费的一种趋势走向。近年来，线上奢侈品市场表现愈发不俗，中国电子商务研究中心的数据显示，2009年中国奢侈品网络购物市场交易规模为28.6亿元，而2013年的销售额竟突破200亿元，区区4年的涨幅令人咋舌。种种迹象表明，国内网购消费者具有不可小觑的消费能力。
迎着这股强劲的趋势，旨在提高世界知名奢侈品品牌在中国电商市场的影响力和认知度，及提升自身品牌成就高端消费服务的目标下，中国首家奢侈品电商——第五大道奢侈品网（以下简称“第五大道”）举办了2013年度“最受网购人群喜爱的十大奢侈品品牌评选”票选活动。第五大道官方网站拥有170万注册用户，其官方微 博也拥有近30万粉丝拥趸，两平台联手通过近6万用户问卷调查、粉丝投票、统计数据分析等方式，经过多轮程序及官方认证，最终公布票选结果。Chanel香奈儿、Prada普拉达、LV路易威登、Rolex劳力士、Omega欧米茄、La mer 海蓝之谜等奢侈品品牌榜上有名。这些入选的品牌均为全球公认的世界顶级奢侈品牌，产品畅销全球百余国家及地区，多个品牌历史皆超过百年之久。 投票结果表明，香奈儿Chanel在本次评选中独占箱包类及美妆类两大类别榜首。在箱包类的票选中，香奈儿Chanel的票数占总票数的32.7%，近1/3的票数可以充分说明——经典的山茶花，经典的2.55，是女人心中永远的梦想。而普拉达Prada和路易威登LouisVuitton顺位第二名和第三名。近两年，普拉达Prada的“杀手包”因出现在热映电影《碟中谍4》而声名大噪，该款手提包热销至今，个别城市品牌专卖店中仍持续出现断货现象。路易威登（Louis Vuitton）为多数消费者开启了奢侈品消费的第一幕，大部分奢侈品消费人群对于奢侈品第一次有了实实在在的拥有感是源于路易威登，该品牌的的上榜理由除了品牌本身实力雄厚以外，多源自这样一种情愫。
众望所归，浪琴Longines荣登腕表类排行榜首，投票数量高达近3万票。浪琴Longines独占鳌头也是不无道理的，凭借其品牌的知名度，品质的绝对保证，以及相对较为“人性化”的价格，深受消费者青睐。而第二名与第三名分别为腕表中的“土豪”品牌欧米伽OMEGA与劳力士ROLEX，二者在腕表界的显赫地位是有目共睹的。其经典款式与热门款式均是收藏家们不可错过的珍品。
美妆类的前三名依次为香奈儿Chanel、海蓝之谜La mer和雅诗兰黛Estee Lauder。投票结果显示网购消费者的购买档次已经逐步提升，不再拘泥于价格的考量，而是更多的考虑到品牌知名度与产品的功效性。网购高消费人群已逐渐增加。
如今，网购奢侈品已经成为网购人群的一种消费习惯。据世界知名咨询公司日前发布的调研报告显示，七成消费者愿意在网上购买奢侈品。“原来在专卖店消费的人群，已经逐渐转向网购。便捷性以及多种优惠方式，已经逐步替代实体店体验，成为中青年奢侈品消费人群的主要方式。”第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示。本次第五大道“我心目中十大奢侈品品牌”品类前十名评选结果将作为网购奢侈品人群的重要参考和指导，同时对于世界知名奢侈品品牌打开中国电商市场，培养及提升网购人群的消费观念和消费习惯起到积极的促进作用。 |
