| 广东 2014-04-21(中国商业电讯)－－随着4G牌照的发放与落地，标志着新一代通信技术将再次对人们的生活方式产生巨大的影响。毫无疑问，人们生活方式的转变将会直接影响着传统商业模式，从互联网电商平台到移动交易平台，从实体产品服务到内容和信息产品服务在4G时代背景下，传统电商改何去何从？对此，国内资深专家麦康荣教授提出了自己独到的看法。
作为长期研究电商产业的资深专家、移动互联网热门项目“签名设计”的持有者，麦康荣对于处于4G时代背景的传统电商发展有着自己独到的见解。麦康荣指出：传统电商企业只要坚守一个不变、两个变化的原则，即可在这场商业模式巨变中保持优势。 麦康荣解释，所谓“一个不变”即是指传统电商要坚持以消费者为核心的经营理念不变，因为在以买方市场为主的今天，无论是在传统的电商经济中还是在移动互联网经济中，消费者永远是市场的主导者。因此，在这场变革之中，传统电商要坚持“顾客至上”的原则不变。 “两个变化”则是指：销售渠道和营销模式要有所改变。在移动互联网商业经济中，产品的销售渠道不再依赖于传统的PC端交易平台，通过移动互联网交易平台同样可以实现，因此传统电商应当扩展移动互联网销售渠道，改变过去单一的依靠电商平台的销售渠道。 此外，传统电商企业还需要改变营销模式。在移动互联网市场经济中，企业的推广营销是依靠专业的媒介平台进行精准投放给手机用户的，与过去依靠线下或PC互联网建站营销的模式不同，企业需要开发专业的手机APP客户端作为营销推广媒介，以个性化的信息推送服务实现与消费者的无缝对接，达到品牌营销的目标。 最后，麦康荣还指出，4G时代的移动互联网给现代各行业带来的真正影响是思维上的影响，如何充分利用信息技术的优势实现企业在品牌、经济效益、知名度等多方面的提升是传统电商目前所需要考虑的问题，而解决这一问题的关键在于传统电商能否把握时机，突破传统思维，创新商业模式，走出一条创新的、融合移动互联网产业发展的新型发展道路来。 |
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