| 辽宁 2014-04-25(中国商业电讯)－－网络的发展用迅猛来形容可能还不够贴切，尤其是在沟通和传播上，网络所带来的影响和变革是日新月异的。各种网络沟通渠道也是层出不穷，如微博、微信、论坛等等，这些平台的出现，既使大众感到便捷，同时也给一些行业带来了营销的契机。快速消费品是与消费者联系最紧密的产品，同时，快销品在营销方面是富有挑战性的。在互联网发展的洪流中，品牌化与大众化的快消品行业，该选择怎样的宣传方式，是快消品企业需要思考的问题。
选对适合的网络营销方式 根据统计数据显示，26-35岁年龄段的大众，将互联网作为“第一影响力”媒介，而这一年龄段恰巧也可归纳为快消品行业的消费主力。如今，电子商务已经超越传统渠道的销售概念，形成一个全新的市场。 从事快消品行业多年的专家战秀枚指出，快消品行业面对平台众多的互联网技术，既要抓住时机，接受挑战，利用电子商务的优势占领市场，又不能盲目的跟随，要找到适合自己企业的网络销售模式。在适合自己企业特点的网络销售模式下，进行产品与品牌的推广。 借力互联网渠道 快消品行业前景广阔 战秀枚分析说，从互联网发展的影响来看，消费者快节奏的网络生活成为了快消品网络营销的新契机。应该说在网络上，快消品企业的规模不再是不可逾越的鸿沟，中小企业一样可以和大品牌一争高下。在传统销售模式中，快消品行业依赖的是线下卖场的销售终端，而互联网下的线上销售，已经成为快消品行业十分重视的渠道之一，快消品行业更适合与电子购物商城合作。至于宣传推广方面，快消品企业需要线上、线下配合一致，制定长期的品牌推广规划，进行媒体整合营销，全方位的打造互联网下的销售模式。 总的来说，面对开放的网络环境，企业要做好充分的思想准备，要绝对重视互联网契机下可能隐藏的舆论危险。企业要推过长期的推广来打造在公众面前的形象，塑造属于自己的网络品牌。不仅要有灵活创新的营销思路，还具备公关能力，变危机为契机。对于快消品行业来说，顺应网络时代的发展趋势，熟悉大众网络生活习惯，充分利用互联网渠道，整个行业才能迎来广阔的前景。 |
