| 内蒙古 2014-04-30(中国商业电讯)－－我国国民经济持续稳定增长，带动互联网及移动媒体行业收入的增长，市场份额超越传统媒体，开始领跑媒体行业。网络广告市场的投放也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。据相关报告指出：2013年，中国传媒产业总产值规模是8902.
4亿元，同比增长16. 2%，增长率较2012年上涨近4个百分点。电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。
中国网络媒体，作为一个崭新的传播领域，正在逐渐拉开序幕，网络媒体的真正本领日渐显现。从1994年互联网正式接入我国开始，众多的媒体行业关注并介入这一领域。目前在我国存在着三种比较普遍的互联网媒体形式，其一是传统媒体的网络版，这种模式成为传统媒体寻求网络化突破过程中的途径与规律。其二是新兴起的网络传播媒体，它依托地方性媒体力量，并按照现代化企业规则运营。其三是综合性商业网站，这类网站同样受到人们的瞩目。无论哪一种模式，在互联网传播时代都不容被忽视。 传统媒体和网络媒体的竞争已经进入白热化阶段，行业专家范岭铭大胆的预测未来的发展趋势，他表示，未来几年网络传播市场的影响力一定会远超传统媒体。互联网使传播渠道逐渐碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大。 网络媒体的交互性也为传媒发展带来巨大改变。尼葛洛庞蒂对网络传媒的传受关系有着详细而形象的描述：“数字化会改变大众传播媒体的本质，‘推’送比特给人们的过程将逐一变为允许大家（或他们的电脑）‘拉’出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往对媒体的界定的概念是，通过层层的过滤之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’。”由“推”到“拉”的过程不仅仅是一个动作的变化，更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”，人们可以在互联网中按自己的意愿各取所需。 伴随着传媒的演变和发展，在互联网的引领下传媒行业将发生一场翻天覆地的大变革，互联网传播逐渐成为传媒界的新主角。 |
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