| 浙江 2014-05-07(中国商业电讯)－－随着智能手机的普及及移动互联网用户的增加，移动互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分。“房车”APP负责人叶建明表示：“目前很多智能手机用户平时会通过APP订餐、订酒店、定航班，这些APP给大家带来了很多便利，但以用户购车买房实际需求开发为主导的汽车导购类APP，可谓凤毛麟角。”
在移动互联网数字媒体时代，企业对于用户的研究将不仅仅局限于他们的人文特征，更要关注他们在碎片时间产生的瞬时行为和社交价值，这也是眼下流行的“大数据“理念，可以说移动终端的特性加上大数据的支撑，将为数字营销带来一场革命。 谈到推出这样一款APP的初衷，“房车”APP负责人叶建明在接受记者专访时表示，“近年来用户购房、车决策时间逐年缩短，目前平均只有1-3个月。我们设计这款产品就是为了让用户在购车前这短短的时间内充分、全面、及时的了解房车相关的各类信息，使用户更早、更亲密的各类品牌产生良好的关联和互动。让‘房车’APP成为潜在消费者随身携带的购车买房小帮手。” “房车”APP负责人叶建明分析认为，APP之所以如此火爆，主要就是因为手机网民已经成为中国第一大上网用户群体，这无疑也是企业有史以来最大的营销受众群体。目前，互联网企业对于APP主要用途之一，即是广告宣传以吸引更多的人成为客户。 从营销模式上看，传统营销受到时间、地点的限制，APP营销则完全没有这个烦恼，用户可以在任何地点、任何时间了解自己需要的产品信息，还能通过APP与厂商之间展开即时有效的反馈和互动。从营销成本来看，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到最终的达成销售，整个营销过程都可以只在APP发生，成本优势不言而喻。 新媒体时代，电商模式冲击着各行各业，房地产、汽车行业也不例外。目前，新一代消费者还没有形成固定的使用习惯，叶建明说,“移动互联网和互联网思维,能不能帮助人们解决车子、房子的问题?答案是一定的。借助房车APP购房买车方式最终将迎来互联网智能化,一切都因为互联网而变得更加透明、合理、公平。” |
