| 湖南 2014-06-27(中国商业电讯)－－房地产行业一直是被大众议论的热门，这与其是百姓不可回避的生活主题有关。近年来房地产行业呈现高速发展的趋势，虽然发展速度加快，但房地产企业也在展开洗牌行动，优胜劣汰的形势十分严峻。
企业的竞争在各个行业都存在，而房地产企业之间的竞争尤为剧烈。要想在激烈的竞争中赢得生存、发展机会，革新是最有效的途径。在企业革新的过程中，营销模式的转变时最佳手段。比如房地产企业，在新形势下，传统的营销模式已经显得滞后，为了增强企业自身的竞争力，同时也为了吸引更多的客户，房地产企业在营销模式上开始尝试进入移动互联网体系。 互联网技术的发展日新月异，目前移动互联网的出现，使其技术的影响范围更大，已经超过传统互联网的发展。随着智能手机的普及，移动互联网已经成为人们上网的主要工具。与此同时，手机移动客户端也开始呈现爆发式增长。在这种情况下，房地产行业与移动互联网技术的相互融合就显得尤为重要了。正是因为移动互联网使消费者的消费行为发生了改变，规避了原来的时间与空间的约束，这才使得房地产开发企业更加重视与移动互联网的合作，从而在营销模式上探索新的渠道。行业3G移动平台就是这种需求催生的产物，这种移动平台一经出现，就迅速得到了发展。 通过调查我们发现，在购房刚性需求的人群中，基本都具有工作繁忙、空余时间少的特点，所以，传统营销中的实地看房才能了解信息的模式肯定是不适合的。不过，现在通过3G移动平台，这些在现场才能了解的信息，只需通过手机就完全可以了解了。通过3G移动平台，房地产开发商可以将房产信息进行及时的发布，甚至配以楼盘的全景图，让客户能够有身临其境的感受。消费者在搜索自己所需楼盘信息时，也能够相当便捷的找到自己想查询的信息，在实地看房前做到心中有数。 同时，3G移动平台还能实现在线咨询的功能，能够使企业与客户进行实时的沟通，了解客户需求，进行有针对性的推荐。所有这些都是移动互联网与房地产企业融合后，在营销模式上产生的变化，也正是这些变化，促进了行业向更成熟的方向发展。 |
