| 浙江 2014-07-14(中国商业电讯)－－自2013年房地产调控政策出台后，建筑装饰行业行情不容乐观，传统的线下市场规模日益紧缩，行业利润大打折扣，虽有二手房市场的崛起给建筑装饰行业带来了新的契机，但杯水车薪难以满足行业发展需求。尤其对于大量中微小建筑装饰企业来说，受房地产市场低迷行情的影响，很多企业已经陷入举步维艰的境地。 面对萧条的线下建筑装饰市场，一些建筑装饰企业开始利用移动互联网这一新兴媒介展开市场营销，企图打开新的销售渠道和获得更多的业务增长。事实证明，移动营销对于帮助中微小建筑装饰企业缓解线下激烈的竞争形势、提升经济效益方面有着重要的作用。 所谓移动营销，即是指面向移动终端手机或平板电脑用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目的的行为。近年来，随着智能手机的大量普及，移动营销已经成为各大企业发展过程必不可少的杠杆。建筑装饰行业开展移动营销，可谓是搭载上了移动互联网这趟快车。 对于很多中微小建筑装饰企业而言，在传统线下市场缩水的形势下，要想获得经济效益的增长，主要在于新渠道的开拓。专业的移动营销平台如“中国建筑装饰网”能够把企业的业务信息跨地域、快速地传递给受众，能够为企业带来更多的潜在客户，从而提升企业的业务量，扩大企业规模。 当然，移动营销带给建筑装饰企业的不仅仅只是经济效益上的增长，更将获得知名度的提升，通过精准信息推送，能够让更多的移动互联网用户认识和接触到企业产品信息、企业文化，塑造企业良好的形象，这无疑有助于提升企业的竞争软实力。由于移动营销投入成本较低，但能够获得较高的经济和社会效益，目前已经有越来越多的建筑装饰企业积极开展移动营销。 随着房地产市场行情逐渐回暖，建筑装饰行业也随之水涨船高，虽然曾经历过阵痛，但相信随着市场行情的不断好转，已经在移动营销的助力之下，建筑装饰行业将会迎来新的发展高峰期，再次为国民经济和社会进步作出突出贡献。 |
