安徽 2014-12-31(中国商业电讯)－－移动营销是指面向移动终端用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。在移动互联网的浪潮推动之下，这种新型的营销模式受到越来越多企业用户的欢迎，构筑完善移动营销体系、积极开展移动营销已经成为传统企业抢占移动互联网新市场的的主要方式。 移动营销的完成主要依靠终端信息平台来完成，企业将营销推广信息投放到平台上，然后经过平台跨时间、跨地域的精准推送将信息传递给终端用户，从而实现移动营销。随着开展移动营销的企业日益增多，这种专门基于移动营销的广告客户端的市场需求也日益扩大，企业的这一需求迅速催生了各类广告客户端投资热。 从功能上来讲，广告客户端属于移动信息交互平台，这种平台的主要作用便是为企业和客户之间搭建高效沟通和交流的平台。如“央视广告”信息交互客户端，该平台不仅满足了企业的移动营销推广需求，更满足了用户对信息获取的需求，以该平台为媒介，企业能够更快、更高效的将营销推广信息推送给移动互联网用户，实现企业的最大创收。 业内人士分析说，广告客户端之所以如此火爆，其根本原因是因为移动营销突破了传统营销模式上的很多局限。移动营销实现了跨时间和跨空间的信息推送，实现了24小时业务拓展，推广效率更高更快，而且这种营销模式能够以最低的成本获得最高的经济效益回报，实现以平台信息推送带动企业产品销量的提升以及企业知名度的提升。 可以看出，随着广告客户端投资热潮的到来，各类信息交互平台在移动互联网领域不断涌现，要想吸引更多企业入驻，平台除了要提升服务水准之外，更重要的是具备大数据整合的能力，能对接更多的终端用户，为企业创造更高效、稳定的营销推广环境。 移动营销的兴起实现了“一对一”互动营销目的，作为移动商务的一部分，这种新型营销模式融合了现代网络经济中的“网络营销”和“数据营销”，逐渐受到了越来越多企业的重视。移动营销广阔客户端投资热的兴起，也预示着一场新的移动营销热潮的到来。 |
