| 浙江 2014-07-16(中国商业电讯)－－近几年来，随着我国网络信息技术的高速发展以及智能终端的普及，移动电子商务强势崛起，这种全新的商业模式在改变着人们生活的方方面面的同时，也给服装行业带来了新的机遇和挑战。随着越来越多的实体产业开始进军移动互联网，越来越多的服装企业也开始转战移动互联网电子商务，来实现企业的转向升级。 改革开放以来，随着国内物质生活水平的不断提高，服装行业在发展中逐渐从规模、产量转变为品牌、品质以及产品个性化方面的竞争，涌现出一批具有高知名度、在业内具有较强的市场占有率的服装品牌，一些地方服装产业更是实现了国际化市场的销售，如嘉兴羊毛衫。在历经10年的高速发展后，新的行业形势以及新商业模式的出现都要求服装行业进入调整期。 随着特步、雅戈尔、瑞蚨祥这些服装巨头纷纷加入移动互联网，并成功挖到了移动互联网市场的第一桶金，其他服装企业也纷纷根据。根据移动电子商务信息中心的数据显示，服装行业数量在整个移动电子商务行业数量比超过20%，移动互联网电子商务这种全新的商业模式为更多想要转型的服装企业提供了机会。 移动电商之所以能够成为服装行业转型的“拯救者”，一方面是随着移动互联网手机用户的不断增多，传统线下市场的消费群体逐渐向移动电商领域转移，庞大的潜在消费群体无疑给服装企业带来了更广阔的销售渠道。其次，更重要的原因是移动电商能够在投入更低的成本的情况下，为服装企业带来更高的经济效益和社会效益。 在日益激烈的行业竞争中，越来越多的服装企业开始认识到品牌的重要性，消费者在选择产品时产品的性价比不再是唯一的标准，而移动电子商务能够帮助服装企业快速提升其知名度，扩大企业品牌影响力，这对于服装企业的品牌化建设十分重要，其次，移动电商能够突破地域限制，为企业开拓新的销售渠道。 有业内人士认为，服装行业进军移动互联网电子商务，既是扩大自身产业规模、开拓新的销售渠道和销售市场的需要，更是行业的未来发展趋势。随着市场竞争的日益加剧，传统行业借助移动互联网将实现新一轮的转型升级。 |
